Die Herausforderung besteht meist nicht darin, Themen zu finden, sondern ihren Nachrichtenwert zu erkennen und die passenden Medien auszuwählen.
Was macht ein Thema medienrelevant?
Nicht jede Unternehmensmeldung eignet sich für die Öffentlichkeit. Medien interessieren sich für Themen mit einem erkennbaren Nachrichtenwert.
Besonders relevant sind Inhalte mit:
Je mehr dieser Kriterien erfüllt sind, desto grösser sind die Chancen auf Berichterstattung.
Nicht jedes Thema passt zu jedem Medium
Eine neue Lernende interessiert möglicherweise die Lokalzeitung, aber kaum ein nationales Wirtschaftsmedium. Eine Branchenstudie kann für Fachmedien spannend sein, während sie für die Regionalpresse wenig Relevanz hat.
Erfolgreiche Medienarbeit beginnt deshalb mit zwei Fragen:
Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, lohnt sich die Aufbereitung des Themas.
Themen rund ums Unternehmen
Unternehmen entwickeln sich laufend weiter. Viele dieser Entwicklungen können für Medien interessant sein.
Beispiele:
Gerade regionale Medien berichten regelmässig über wirtschaftliche Entwicklungen in ihrem Einzugsgebiet.
Menschen und Geschichten
Menschen interessieren Menschen. Persönliche Geschichten schaffen Nähe und machen Unternehmen greifbar.
Mögliche Themen:
Solche Geschichten eignen sich besonders für Lokalmedien und Mitarbeitermagazine.
Fachwissen und Expertenmeinungen
Viele Unternehmen verfügen über wertvolles Fachwissen. Dieses Potenzial bleibt in der Medienarbeit oft ungenutzt.
Beispiele:
Wer regelmässig relevante Einschätzungen liefert, positioniert sich als kompetenter Ansprechpartner für Medienschaffende.
Zahlen, Studien und Umfragen
Daten schaffen Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit.
Mögliche Themen:
Besonders Fachmedien greifen solche Inhalte gerne auf.
Innovation, Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement
Medien interessieren sich zunehmend für Themen, die über das eigentliche Produkt oder die Dienstleistung hinausgehen.
Beispiele:
Entscheidend ist dabei, konkrete Resultate und nicht nur Absichtserklärungen zu kommunizieren.
Veranstaltungen als Medienanlass
Auch Veranstaltungen können wertvolle Aufhänger für Medienarbeit sein.
Mögliche Anlässe:
Laden Sie Medienschaffende frühzeitig ein und stellen Sie aussagekräftiges Bildmaterial zur Verfügung.
Medienarbeit braucht Kontinuität
Erfolgreiche Medienarbeit entsteht selten durch einzelne Medienmitteilungen. Wer regelmässig relevante Themen liefert, baut Vertrauen auf und erhöht die Chancen auf Berichterstattung.
Wichtige Erfolgsfaktoren sind:
Nutzen Sie zudem Ihre eigenen Kanäle. Veröffentlichen Sie Medieninformationen im Newsbereich Ihrer Website und verbreiten Sie relevante Inhalte über LinkedIn, Newsletter oder andere digitale Kanäle.
Fazit: In jedem Unternehmen stecken gute Geschichten
Die meisten Unternehmen verfügen über deutlich mehr Medienthemen, als sie vermuten. Entscheidend ist nicht nur das Thema selbst, sondern dessen Relevanz für die jeweilige Zielgruppe.
Wer regelmässig interessante Inhalte liefert und diese professionell aufbereitet, erhöht seine Sichtbarkeit und stärkt die Wahrnehmung des Unternehmens nachhaltig.
Gute Medienarbeit beginnt nicht beim Schreiben, sondern bei der Themenfindung. Wir unterstützen Sie dabei, relevante Geschichten zu identifizieren, mediengerecht aufzubereiten und gezielt zu platzieren.
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