Mit einer klaren Marktpositionierung verschaffen Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Profil. Kunden, Partner und Medien wissen, wofür Sie stehen – und was sie von Ihnen erwarten können. Doch wie stark ist Ihre Positionierung wirklich? Finden Sie es heraus mit unserer kompakten Checkliste.
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Checkliste: Ihre Marktpositionierung im Selbsttest
Marktanalyse und Umfeld
- Wir bewegen uns in einem klar definierten Markt und kennen unsere Marktsegmente.
- Wir kennen die Stärken und Schwächen unseres Unternehmens.
- Wir kennen die Chancen und Risiken unseres Marktes.
- Wir beobachten relevante langfristige Markttrends.
- Wir kennen die Stärken und Schwächen unserer Hauptkonkurrenten.
Strategische Ausrichtung
- Wir wissen, auf welchen 1–2 Positionierungsdimensionen wir künftig besser sein wollen als unsere Hauptkonkurrenten.
- Wir verstehen, welche Konsequenzen unsere gewählte Marktpositionierung für unser Handeln hat.
Umsetzung und Kommunikation
- Wir haben konkrete Massnahmen definiert und umgesetzt, um unsere Positionierung zu stärken.
- Wir verfügen über die notwendigen Ressourcen, um unsere Strategie nachhaltig umzusetzen.
- Unsere Mitarbeitenden kennen unsere Positionierung und tragen diese aktiv mit.
- Wir kommunizieren unsere Positionierung konsistent gegenüber unseren Kunden.
- Unser Marktauftritt deckt sich mit dem Image, das unsere Kunden von uns haben.
Unser Modell: Zehn zentrale Positionierungsdimensionen
Wir unterscheiden zehn zentrale Dimensionen der Marktpositionierung:
- Qualität, Preis, Angebot, Distribution, Innovation, Schnelligkeit, Service, Design/Ästhetik, Zielgruppenorientierung, Marktregion.
Welche dieser Dimensionen sind für Ihr Unternehmen besonders relevant – und wo liegt Ihr Differenzierungspotenzial?
Mit einer klaren Positionierung zu mehr Markterfolg
Sie haben beim Durchgehen der Checkliste Verbesserungspotenzial erkannt? Dann lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer Positionierung arbeiten – strategisch fundiert, wirkungsvoll kommuniziert und auf Ihre Ziele abgestimmt.
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